【编者按】

本年春节文化消耗阛阓有些不一样。原土文化企业正在用编削，重塑阛阓与年味的界说。

跟着消耗握住升级，“方法过大年”渐成潮水，文化消耗正为传统节日注入极新活力。

从演唱会的火爆到潮玩动漫的走红，再到传统年俗蛊卦异邦旅客扎堆涌入，既刷新了过年的体验，也成为驱动经济的一股生能源量。

而这蕃昌表象的背后，离不开广州塌实的产业根基与大湾区高效协同的产业链守旧。

为此，南边日报、南边+联袂广州市社会科学院，共同推出本次春节文化消耗阛阓绝顶策动，潜入不雅察这一场正在发生的消耗变化。

(内行流量平凡“拿合手”！百位外籍达东谈主皆逛广东年味街，时长共1分54秒)

内行流量平凡“拿合手”！百位外籍达东谈主皆逛广东年味街

这个春节，中国街头的异邦相貌肉眼可目力变多了。

据关系报谈，阿根廷旅客预订量同比飙涨数倍，上海小语种导游“令嫒难求”，多家平台异邦东谈主来华机票预订量径直翻了数倍……“体验中国年”火了。这背后，是签证便利化的战略红利，更是中国传统文化——尤其是春节这样自带“高光”体验的节日，对内行旅行者产生的超强蛊卦力。

当“过中国年”成为内行新潮水，而随之火起来的，是一群用短视频记载中国平常的外籍博主。他们的真实体验，成为取悦中外文化、搁置默契隔膜最灵活的桥梁。

在广州，一家名为广东大事件网罗科技有限公司（下文简称“大事件科技”）的公司，敏锐地捕捉并放大了这种“桥梁”的价值。

本年1月，广东省文旅厅专揽的“广东年味 世界分享”——请到广东过大年新春举止在汕头镇邦好意思食街掀翻搅扰不凡的声浪，来自30个国度的上百位外籍达东谈主扎堆“打卡”岭南年味，点火社媒——大事件科技，恰是这场举止的关节玩家。

换副眼镜看中国：“老外”种草，真就这样管用？

“寰宇千万级粉丝的外籍达东谈主有10个，咱们签了4个。”董事长管兴说到这儿，口吻不由带上点骄傲。

谈及为何要切入外籍达东谈主赛谈，管兴的谜底很的确：“这是咱们在大批腹地生存实验实践中得出的论断。一样是先容一家餐厅或一座城市，中国东谈主说，用户很容易当成‘宣传’；但当一个持久生存在中国的异邦东谈主，说出他真实的集结和感受，反而更容易被信任。”

在管兴看来，实验有“爆点”，关节在于制造“破裂感”。他用前年南京70多岁老奶奶卖十元一杯“手冲咖啡”而全网走红的事件例如：“一样一件事，用看似不常见的身份和姿色去作念，就容易出生热门话题。”他以为外籍达东谈主亦然同理：“一个异邦相貌，去体验中国好意思食、好意思景，或是华为汽车这种民族品牌，自带‘爆’的属性。”

这样的感觉下，大事件科技察觉到了外籍KOL赛谈是一派“蓝海”，从2023年启动集结发力，成立了“歪果仁Studio”这一MCN机构。在接连打造了打造了@TC在中国、@Lex在中国 两个爆款IP后，大事件科技凭借先发上风渐渐酿成了鸿沟效应，蛊卦了更多关系的优质实验创作家。

管兴强调：“咱们是第一个把‘异邦东谈主’这个标签打出来的，第一个以‘外籍达东谈主讲好中国故事’的姿色去作念MCN机构的公司。”他解释谈，像@芮丹尼 这样的达东谈主早已启动在应对平台上发布作品，但在账号运营经过中，并未系统性索要出“外籍”这一定位和卖点，而在大事件科技的归纳和协助下，它渐渐成为了一类账号的中枢宗旨，并由此更好地取悦了商家品牌和达东谈主资源。

TC与Lex互动共创

如今，“歪果仁Studio”还是孵化了200+外籍达东谈主，秘籍国内主流短视频平台矩阵粉丝总量超1.2亿，秘籍 50 多个国度和地区。“头部代表性IP还包括芮丹尼、伊博、AK、Slava等，围绕中国城市、文化、好意思食和平常生存不绝输出实验。”大事件科技方面暗示。

腹地营业，必须让最懂的东谈主来讲

运营外籍达东谈主是大事件科技业务的一部分，淌若用一个词轮廓悉数企业，那即是“腹地生存”。管兴谈到：“咱们是从一线实验奉行中成长起来的，最早做事的就是腹地商家，持久和餐饮、文旅、消耗品牌一齐在真实场景中责任，商议什么样的实验能让用户果然快意看、快意信、也快意为之行径。”

在竞争历害的腹地生存赛谈，如何构建惟一份的竞争力？诚然管兴出身于理学布景，但在其看来，最主要的壁垒从不在于技能，而在于实验，在于秉持何种理念、如何构建起悉数生态。而在具体的实验产出中，大事件科技最敬重的是在地化——腹地品牌要用最懂他们、最懂受众的腹地东谈主去薪金。

“咱们一直以为，腹地商家真实缺的不是曝光，而是被集结。比如广州的陶陶居，它的中枢不是‘好不厚味’，而是广式早茶背后的生存姿色；北京大董，卖的不仅是高端餐饮，而是一套登第审好意思和饮食形而上学；安徽的黄山，更不是单一景点，而是一整套文化与心理体验。”

管兴例如谈，做事广州品牌时，中枢的编导成员就会礼聘邃晓粤语文化、了解腹地东谈主喜好的“老广”，以期完成更好的原土化传播。“咱们作念的不是套模板，而是把这些品牌和城市真实念念抒发的东西，翻译成用户快意看、快意转发、快意记取的实验。”他暗示，大事件科技会充分意志各地的各异性，不会用归并套措施对待不同地域的实验抒发：“咱们的模式持久是 ‘一商一策、一地一实验’，通过安妥的创作家，用安妥的叙事姿色，把价值讲了了。”

2025年12月，大事件科技入选“2025年广州最具成长性文化企业20佳”榜单（企业供图）

出海新逻辑：不是“硬广”轰炸，而是先“交个一又友”

说起近几年的热词“出海”，大事件科技的逻辑是相似的：“咱们集结的‘出海’，不是简便地把告白投向外洋，而是让外洋用户先产生心扉取悦。以安徽黄山为例，咱们并莫得拍传统宣传片，而是让外籍创作家记载我方第一次站在山水眼前的真实感受，以及他如何集结中国的山水文化。这类实验不仅在外洋平台传播，也在国内平台酿成了反向共识。”

在管兴看来，扎根于广州的最大上风，是或者触达到悉数大湾区，领有更大的用户体量和广袤的视线。前年5月，广东发布了激动文化产业高质料发展的“战略包”，其中对于网罗视听的战略措施也影响着大事件科技这样的企业。

“对咱们来说，这些战略最大的真谛在于‘给持久目标者信心’。实验和文化传播不是短期营业，而是需要持久参加和耐烦。战略层濒临数字实验、文化传播和国际抒发的扶植，让咱们更有信心在外籍创作家、腹地文化实验等方朝上不绝参加，而不是只追求短期爆点。”

【点评】

广州市社会科学院文化产业商议中心奉行主任 李明充：

让持久生存在中国的外籍达东谈主成为主角，用他们的真实体验代替官方证实。这种“用户生成实验”模式，将高大的“中国文化”拆解为可感知的一餐饭、一场旅行、一次节庆体验，极地面镌汰了默契门槛。

其收效关节在于制造“可集结的破裂感”。异邦相貌与中国场景的结合，自然组成真谛与反差，但团队并未止于猎奇，而是深耕达东谈主原土化与实验在地性。他们让懂粤语的“老广”团队做事广东品牌，让外籍创作家阐释对中国山水文化的个东谈主感悟——这确保了文化转译的准确性，幸免了刻板印象。

这指向了一种文化出海的新逻辑：不是单向输出标记，而是构建双向的心扉取悦。当异邦东谈主用我方老到的谈话和叙事逻辑，薪金他们集结的中国故事时，这些实验既能在外洋激发烧爱与共识，又能经国内平台“反向输出”，酿成文化自信的增强回路。这证实，最具劝服力的中国叙事，通常始于一个诚挚的“旁不雅者”视角。

采写：南边+记者 周妤洁

影相：南边+记者 王俊涛

裁剪：南边+记者 周鑫宇

策动：蔡华锋 李劼开云体育